2020设计·艺术大讲堂第一期“国潮正当道——国风的潮与热”在深圳华侨城创意文化园举办。

  见圳客户端·深圳新闻网2020年9月13日讯（记者 刘梦婷）9月12日，2020设计·艺术大讲堂第一期“国潮正当道——国风的潮与热”在深圳华侨城创意文化园举办。来自深圳市各领域的近150名设计与艺术人才及爱好者参加了本次活动。

  中国制造的影响力，无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感，也改变着国民对中国潮流文化的理解。本期大讲堂聚焦“国潮”这一概念，探讨国潮的本质：国潮的定义是什么？什么才是国潮？怎么打造国潮品牌？从这些方面出发，主办方邀请了三位在打造国潮品牌、打造中国IP等方面有独特经验的嘉宾，一同探讨了中国元素与中国文化的传承与发展。

  据了解，此次活动由深圳市设计与艺术联盟主办，得到了深圳市委宣传部的大力支持。

  深圳香蕉设计创始人、创意总监林徐攀现场分享了国潮礼盒的设计逻辑、品牌植入的恰到好处、国潮文化的年轻演绎等内容。他从中秋节礼出发，去分享月饼礼盒、茶礼盒的包装设计风格，从自己、父母、朋友、客户等方面出发去分析消费观念的差异性、去寻找每个群体与产品的共鸣。

  林徐攀认为，国潮不是简单的“复古怀旧”，而是拥有深厚的底蕴、内在的逻辑。国潮产品的设计逻辑应该以产品为核心，找到国潮背后和消费的人连接的精神基因，传统元素和老品牌的内涵才能被真正激活，把趋势转化为需求，重塑品牌认知。

  国潮风起，让更多新生代消费者有理由相信，只要增强文化自信、保持文化自觉、涵养文化内涵、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚就能风起本土。

  元人动画创始人邹燚认为，比起动漫受众群体的定位，动画作品本身是否有灵魂有生命力才是关键，回归故事本身的动画才能有真正的吸引力，艺术性、商业性和工业性是一个好的动画作品所一定要具有的。

  中国动画人是很幸运的，从中国文化中提取素材，以优良历史传统文化为主要取材源泉的创作体系，可以打造既符合国际审美又有中国特色的中式动画风格，针对受众拓展出更广阔的市场空间。

  邹燚从《虎墩小镖师》这个IP形象出发，展望了中国动画的发展：未来的发展机遇是巨大的，新媒体、短视频频道的运用，让中国动画有了更多元的宣传渠道和展现形式。在商业变现的过程中，也可以借助电商平台已经社交平台去打造更丰富的IP产品。

  从《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》大火之后，中国动画电影已经带给大众全新的认识：中国动画电影是有情感含量、文化含量和艺术含量的，是值得消费的；中国动画电影导演可以低调，但中国动画电影应高调在全世界打造出精品价值。

  于小菓新中式精品点心创始人于进江从打造小罐茶、燕之屋等品牌的经验出发，解析了产品设计、门店设计、品牌营销对于国潮品牌的重要性。于小菓着重从打造于小菓的过程去分享了自己的一些经验。

  于进江认为打造国潮点心，其实要注重场景化、仪式化的用户习惯培养。去告诉消费者，在什么时候什么场合下应该吃些什么样的糕点，让糕点成为消费者情感的表达仪式；营销方面，要打造品牌的新鲜感和亲近感，用文化产品与文化遗产的结合广泛吸引对民间传统文化有兴趣的消费者；以文化复兴带动品牌发展，让我们消费者愿意为产品背后的文化符号去买单。

  于进江认为，把文化刻进品牌基因里的价值远大于做一款网红产品的价值，如果一个品牌不能站在民族文化的角度上去接过这个传承的责任，而只是倾销卖货，那这个品牌也只能赤裸裸地来，再赤裸裸地走，很难有长期存在的能力。