2024年端午小长假即将来临，随着旅游需求趋向常态化，端午小长假出行市场回归稳步增长轨道。

  与去年可通过“拼假”不同，今年端午假期有些“前后不接”，旅客多考虑进行短途周边游。市场整体呈现出以本地和周边为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的特点。

  美团多个方面数据显示，截至5月30日，全国端午假期的文旅预订单量（含景区、住宿、交通等）同比增长接近70%，北京、武汉、西安、上海和成都用户出游热情最高，西安、北京、武汉、青岛、重庆为全国TOP5热门目的地。

  值得注意的是，不少中小城市成为了热门目的地。“之前在笔记里刷到黄山新开了天都峰，端午就提前订了门票、高铁票，准备过去体验一下。另外还被点评‘必玩榜’种草了安徽宏村，打算顺路一起打卡。”在上海工作的95后李洋告诉记者。

  由于端午节假期较短，处于五一和暑假两大热门假期之间，叠加燃油附加费将迎来年内第二次下调，从消费端来看，抢票和酒店、出行预定花费的压力会相对有所降低。

  另外，近年来民间传统文化慢慢的受到年轻用户的关注，端午节更离不开包粽子、插艾草、赛龙舟等传统习俗，历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史背景和文化景区打卡、汉服妆造体验等“新中式”旅行方式也是今年端午假期的热门。

  今年端午假期一共三天，从各家在线旅游平台的前瞻趋势报告来看，短途周边游是市场的主导。携程多个方面数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。深圳-广州、上海-杭州、北京-青岛、成都-重庆等低于3小时旅程的高铁游更是受到欢迎。

  同程旅行平台数据亦显示，端午假期期间的火车票开售后，上海、北京、广州等中心城市开往周边小城市特别是县级城市的车票预订热度较平日增长2倍以上。此外，长三角上海、南京、苏州、杭州等城市之间，珠三角的广州、深圳、东莞之间以及成都和重庆之间往返的高铁票开票后均有部分车次快速售罄。

  从消费来看，端午假期也是一个很友好的出行阶段。途牛端午出游趋势预测报告数据显示，去年端午假期（2023年6月22-24日）临近暑期，亲子游、毕业游等客群消费需求提前释放显著。而今年端午放假时间较去年提前了近两周，假期时间与高考有所重合，各地中小学生也在忙于备战期末测试。亲子游用户的出游人次及出程较去年同期有所降低。有出游计划的亲子客群，大多也只是规划了距离较短、行程舒缓的休闲度假。

  数据显示，住宿方面，作为五一和暑假两个大热门选手之间的假期，端午假期的酒店预订花费相对更低，西安、烟台、威海、厦门等热门目的地的酒店单均花费较五一可省超过30%，较暑期也有2-3成左右的优惠。机票方面，端午假期，多条国内、国际热门航线往返机票价格在千元以内。

  在去哪儿平台上，端午假期首日（6月8日），北京直飞大连、温州、烟台、成都、银川、贵阳，上海直飞郑州、广州、深圳、天津、济南，广州直飞上海、南京，杭州直飞北京、珠海，成都直飞昆明、长沙，以及武汉直飞南宁、济南、重庆等均有裸票价格350元以下的机票在售，部分航线即使加上机建燃油费用，也比高铁更便宜。

  据去哪儿大数据研究院研究员肖鹏介绍，小城游在这个端午依旧火热。以一个大城市为中心，向周边小城深度“下沉”游，是不少人选择的旅行方式。从去哪儿平台的预订情况去看，有“仙居”之称的恩施人气直升，近一周端午酒店预订量较去年增长了三成；秦皇岛、景德镇、绍兴、日照、扬州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、台州热度较高。

  一部剧带火一座城，热播影视作品赋予地方旅游新活力和消费新动能，慢慢的变成了了文旅产业高质量发展的新趋势。今年年初，王家卫用一部《繁花》展现了老上海的魅力，让这座本就热门的旅游城市“火上加火”。最近一段时间，改编自作家李娟的同名作品《我的阿勒泰》则让新疆北部的阿泰勒热度高涨。

  据统计，今年“五一”假期，阿勒泰地区接待国内游客88.65万人次，同比增长43.4%；实现旅游收入8.11亿元，同比增长57.61%。业内人士预计，马上就要来临的端午节和暑假期间，阿泰勒仍将是热门目的地。

  报告显示，随着端午及暑期的临近，相关旅游服务产品咨询及预订热度增长明显，希望入住电视剧同款木屋成为游客咨询最多的问题。目前，已上线了涵盖如可可托海、哈巴河、白哈巴、布尔津五彩滩、禾木村、喀纳斯等《我的阿勒泰》相关取景地的私家团产品，备受游客青睐，禾木村的木屋房已是“一房难求”。平台数据亦显示，《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰旅行热度同比上涨超过2倍，进入2024端午假期黑马目的地榜单。

  去山野避暑、到草原撒野，到“没有天花板”的地方享受一场呼吸之旅被列入了许多人的旅行清单。平台上，端午期间，新疆、内蒙古、云南、青海、四川等西南、西北目的地的包车游预订量领跑。其中，新疆包车游预订量增长显著，同比2023年增长136%。

  同时，随气温升高，新一轮的避暑季已经拉开序幕，海滨旅游也在端午假期受到欢迎。各平台多个方面数据显示，大连、烟台、厦门、泉州等目的地酒店产品订单量同比均有多成增长；威海、北海、锦州等相对小众的滨海目的地也吸引了游客关注。

  近年来，各种传统民俗文化慢慢的受到游客的青睐，尤其是年轻客群，他们更热衷于投身到目的地的文化脉络中，亲身体验不一样地域的风俗习惯，并通过参与富有地方特色的节庆活动、品尝地道美食等方式，深入探寻地域历史背景和文化，丰富旅行体验。

  包粽子、插艾草、赛龙舟是端午的传统习俗，尤其是赛龙舟，全国多个城市都将举办特色龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，弘扬了中华民族民间传统文化，更慢慢的变成为当地文旅的特色名片，吸引着众多国内外游客前去感受水上的“速度与激情”。

  近一周以来，在去哪儿平台上，“龙舟”关键词搜索量环比上周涨136%。广东因为深厚丰富的龙舟文化，热度上升较快。其中，以佛山为目的地的搜索量上涨了近三成。“无龙舟，不佛山”，龙舟这项源于端午民俗的运动，正在慢慢淡化端午标签，已发展为佛山全动的潮流新风尚。去哪儿显示，以佛山龙舟为标签的本地酒旅产品今年来增加了两成。特别是多次获奖的南海区九江龙舟，以及颇具特色的叠滘村窄道龙舟，是佛山观赏龙舟的热点地区。

  在广东东莞，“扒龙船”已成为国家级非遗，有着全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围。携程平台多个方面数据显示，端午假期，东莞目的地的旅游搜索热度同比已增长超40%。许多游客都想去现场欣赏赛龙舟的风采，感受赛事的热烈氛围与“水上非遗”的文化底蕴。

  不仅仅是赛龙舟，包括历史博物馆参观、非遗文化体验、历史背景和文化景区打卡、汉服妆造体验等各类深度体验中国历史背景和文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注。多个方面数据显示，端午假期各地历史博物馆的2-4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。西安、杭州、洛阳、苏州、成都是汉服拍照打卡热度最高的城市。此外，苏州、北京的传统戏曲文化，福建的采茶文化，湖南、云南等省市的非遗扎染文化，是游客最关注的非遗文化体验。