SS2025上海时装周“东方观世界中式与未来——东方·新中式品牌产业高质量发展论坛”在油罐艺术中心举办。

  SS2025上海时装周“东方观世界中式与未来——东方·新中式品牌产业高质量发展论坛”在油罐艺术中心举办。

  SS2025上海时装周“东方观世界中式与未来——东方·新中式品牌产业高质量发展论坛”在油罐艺术中心举办。

  中新网上海新闻10月17日电(记者 许婧 殷立勤)马面裙、百迭裙……近年来，随着国民文化自信的增强，新中式这一审美风格得以在消费市场快速成长，并通过持续的创新设计和跨界交融慢慢的变成为时尚领域的重要趋势，其穿着场景已经突破旅游拍照、婚礼仪式等，扩展至日常逛街、通勤。

  依靠这持续性消费热点，新中式时尚企业迎来了品牌发展的历史机遇期，在行业的极速发展中，企业应如何把握大势和机遇，加快把品牌做精做强？新中式的时尚从业者们，又该如何未雨绸缪，才能把握住“机”避免将来的“危”？

  近日，SS2025上海时装周“东方观世界中式与未来——东方·新中式品牌产业高质量发展论坛”暨长三角品牌发展大会分会场在油罐艺术中心举办，百余位相关从业人员、投资者与消费者出席了活动，嘉宾们在上届论坛的基础上围绕新中式时尚崛起的核心要素，继续探讨如何将文化红利转化为可持续落地的商业模式，并对其背后的潜在挑战进行了解析，探究如何借助当下强劲的市场需求，通过文化创新与技术革新，优化乃至重构中国时尚产业链的上中下游。

  新中式的审美风格，获得舆论关注，最早肇始自2015~2017年，萌芽于青少年群体中的华服热；在社会各界的自发推动下，终于发展为覆盖中国全年龄段的审美风格消费趋势。多个方面数据显示，2015—2023年，汉服市场规模由1.9亿元增至144.7亿元。

  作为原料和制造企业代表的鼎天股份董事长柴方军认为：新中式本质上，是中式的创新。国内新中式服饰的面料产品目前同质化竞争非常严重，企业应该要通过持续的创新和数字化，形成深度的个性开发能力，并经过时间的沉淀来诞生市场爆款，形成企业新质生产力。

  上海服饰学会会长刘春红教授谈到：“对消费品上下游的企业来讲，应当抓住新中式全面破圈这个难得的媒体红利期，上游的原料和制造企业，要通过持续发掘产品上的新中式特色，加快其自身从“中国制造向中国品牌”的转型过程，形成企业新质生产力。对品牌和渠道等中下游企业来说，更应该抓住有利时机，深度拥抱中国民间传统文化，以创新的方式灵活运用于品牌建设和传播的过程中，努力巩固国内市场，积极打开国际市场。”

  刘春红教授同时指出，新中式品牌的发展离不开资本的支持，她也向投资界呼吁，希望有更多“耐心资本”的入场。

  东方国际(集团)有限公司总裁季胜君判断，新中式文化潮流，是一种融合中西方美学和时代风尚，生命力更强、内涵更丰富、追求更高阶的新美学、新文化，其影响力还在不断显化和扩大，其红利期还远远没结束。东方国际集团自2017年开始，通过推出行业标准，如制定并发布“新中装”“彝绣”等相关领域的设计与制作标准；策划组织活动，如：“大学生汉服设计大赛”、“彝绣出海”等；依托“上海时装周”平台，有力的领导并助推了一波趋势。

  在季胜君看来，对消费品上下游的企业来讲，应当抓住这个难得的媒体红利期，上游原料和制造企业，通过持续发掘产品上的新中式特色，加快其自身从“中国制造向中国品牌”的转型过程，形成企业新质生产力。对品牌和渠道等中下游企业来说，更应该抓住有利时机，深度拥抱中国民间传统文化，但以创新的方式灵活运用于品牌建设和传播的过程中，努力巩固国内市场，积极打开国际市场。

  季胜君特别提到，从产业链中游角度看，新中式的品牌企业，普遍还处于初始阶段，缺乏品牌发展的经验和足够的企业规模，更缺乏类似日本“三宅一生”“山本耀司”“无印良品”“优衣库”这样的旗手型品牌。非常需要一些时间，让头部机构去培育和扶持；同时，也需要积极打造和引入，能支持和赋能新中式品牌健康发展的“耐心资本”。

  “东方国际作为全国时尚产业的领头企业，将积极发挥‘链主’作用，通过制定新中式有关标准、举办新中式秀展和论坛、创建新中式主题园区、建设新中装旗舰店、培育新中式自有品牌等一系列举措，为中国设计师、品牌打造高质量“新中式服装服饰”平台，引领行业转变发展方式与经济转型。”季胜君说。

  当下，年轻群体热衷穿用新中式，是这股国风国潮的绝对主力。有学者指出，这实际上表达的是对中华优良历史传统文化的热爱，业内应该通过传统服饰这一媒介，让更多民间传统文化的种子在年轻人中生根。

  知名设计师、品牌代表马樱站在设计师的角度表示：新中式不只是一种风格，是文化概念。在中国传统的文化宝库中，新中式早已经是文化符号，承上启下，是精神上的传承。

  WPP集团旗下GroupM EM执行合伙人戴洁从文化传播的角度谈到：中国当前尽管有世界最好的手工艺和最深厚的文化底蕴，但还没形成有足够国际影响力的奢侈品品牌。新一代的中国年轻人成长于国富民强的时代，这正是新中式品牌发展的黄金时代，我们要深植中国文化，才能走向世界、征服世界。

  网络自媒体“天才女友GG”合伙人Ming从消费者的感受出发，特别提到通过博物馆的机会偶然接触到民族服饰的经历，并由此认识到民族服饰之美，认识到服饰是我们与祖先之间相互辨认的方式，饱含了一代又一代人与人之间的情感交流和审美积淀。新中式的发展，需要有才华的创业者和创意者，要从传统中找到中国人当下自我的参照，创造出真正有东方神韵的品牌。

  值得一提的是，论坛期间，主办方上海纺织时尚产业发展公司牵头，哔哩哔哩(B站)和中时资本还联合发起的“中国新中式品牌育成计划”，就面向非遗技艺和老字号企业进行创新转型扶持的一期工程“传灯行动”进行了合作签约仪式，并向热心公益传播的知名艺员团体AKB48的14名成员，颁发了首批“新中式品牌传播大使”聘书。

  B站商业化行业运营专家在主旨演讲中分享道：国风文化作为B站平台优势内容之一，题材丰富，形式多样，如非遗民俗、传统服饰及妆容、人文历史、国风乐舞、传统古建等，展现了中华文化恢弘画卷。从产业视角下还洞察到，年轻人喜爱的“新中式”生活方式内容，已覆盖到衣食住行各个方面：汉服、新中式服装融入日常生活，民族服饰再次震撼海内外；复刻失传千年的大唐美食系列内容，成为年轻用户最新的“电子榨菜”；新中式家居家装越来越受到追捧，帷幔、雕花、古董家具等中式元素，与原有家居风格碰撞出新火花；一部《黑神话·悟空》爆火，带动山西旅游热，新中式文旅出行成为时下最火的社交话题……目前，B站作为年轻人聚焦的综合性视频社区，日均活跃用户达1.02亿，将持续投入培养优秀的专业创作者，用内容创作引领时代文化新风潮，用创新形式继续传承民间传统文化，兼顾内容和商业生态发展，为中国设计师、品牌打造专业化、特色化、差异性的传播阵地，正向引导年轻人的兴趣和选择。

  本次论坛由长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会指导、上海纺织时尚产业发展有限公司和哔哩哔哩(B站)联合主办、上海纺织工程协会、中时文创发展研究院、上海内容电商研究中心协办。

  论坛分为主旨演讲和圆桌对话两个环节。在主旨演讲环节，来自恒源祥、B站和POP趋势的嘉宾，分别从品牌、传播和制造三个方向，就新中式品牌产业近期的发展趋势，进行了预测和分析。圆桌对话环节，来自纺织服饰、时尚教育、艺术设计、纺织面料、金融投资、网络和传媒等领域的6位业内专家以“新中式的‘机’与‘难’”为主题，共同展开中式美学如何在全球视野下更具竞争力的深度思考。

  主办方表示，新中式不是对传统元素的简单复制或堆砌，而是在深刻理解中国民间传统文化的基础上，结合现代审美需求和生活方式，进行的一种创新性的设计尝试。上海纺织时尚产业发展有限公司始终担负汇聚社会资源、务实推动产业成长的使命，通过不断推动传统与现代的深层次地融合，将论坛活动延伸为新中式品牌育成和产业服务的综合平台，打造活跃与健康的新中式产业生态圈，在全球时尚语境中孕育出具有国际竞争力的东方品牌。(完)