根据国家卫健委发布的数据，2021年我国居民人 均预期寿命提高到78.2岁。虽然平均寿命在增长，但 健康状态和生活品质的下降是人们共同面临的问题。 衰老是全身健康状态的直接体现，随着近年抗老理 念的渗透普及，消费者变得更专业且理性，同时抗老 诉求也越发精细明确。 欧睿国际多个方面数据显示，2022年，全球抗老市 场规模达到672亿美元。预计，到2028年，市 场规模将达到986亿美元，在2023-2028年 期间呈现6.5%的年均增长率（C AGR）。随着 个 体对其 身 体外观 年 轻 化意识的慢慢地加强，人们意识 到皮肤是生命和美丽的重要组成部分，科技能够在一定程度上帮助人 们更好地呵护皮肤，维持年轻外观。各种非手术抗老项 目和治疗方法的日益普及，及护肤品市场科技护肤抗老 的功能性产品不断革新推出，成为推动市场发展的关键 因素。 以国内市场为例，虽然科技护肤市场尚未 发展成熟，覆盖的产品多元，以“科技感成分” 产品为主导的大众市场依然占据总体成交额的 47.98%，科学护肤将成为未来的抗老主流形式。

  后疫情时代，美妆行业也重焕活力，从产业高管到分析师均对高端美妆市 场在2023年度的表现充满信心，作为其中增长最快的分支之一，高端护肤品 市场已连续三年超过了大众市场的同种类型的产品，Euromonitor International 更预估今年将有6%的增长。 与此同时，高端美容和奢侈品的世界正以稍显矛盾的方式发生明显的变化，消费 天平向奢侈品牌逐渐倾斜，但同时技术创新，概念变革和新进入赛道的挑战者 正改变消费者的传统期望。 我们大家都希望和美妆企业一同探索「奢美品牌新定位」「科技护肤赛道」与 「消费者沟通新技巧」，为科技护肤奢美市场在新周期的增长，提供除数据之 外的新观察维度。

  正因为，过往针对“Luxur y”没明确的评级 标准做限制，上诉提到的十个关键词大部分非常抽 象，随着抗老市场的消费者日益年轻化，对于习惯使 用搜索引擎和社会化媒体获取新知的千禧一代和Z世 代，TA们聚焦于评分表，像使用打车软件后给司机 评分；品尝新餐厅后给到评分，每个标准都非常细 化，在美妆领域消费者也需要评分带来的透明度，及 由此产生的安全感。 毫不讳言得说，奢美赛道进入全新纪元，广受 欢迎的奢美品牌是高度具体的。比如，消费者需要 品牌核心成分的独特性，创造大众品牌尚未完善的 产品，来满足奢侈品的稀缺性；同时，它的科技配方 要高度透明化，能有明确的数据支撑来证明其有效 性；消费者将品牌在产品研制上投入的大量时间和 精力，定义为“新奢侈”，中国美容消费者正将注意力 集中在奢美护肤品的功效和功能上，但同时，只讲功 效，没有打动人心的品牌故事的品牌在短暂的热度 后，就会被“喜新厌旧”的消费者们甩在脑后。