虽然国际奢侈品牌在中国开设官方线上旗舰店已经不是头一遭，就连曾经高高在上的路易威登和营业额首次登顶的古驰都在前段时间正式开放了官网购买渠道。现在进军电商的奢侈品牌名单又加入了几个新伙伴。LVMH集团刚宣布旗下Marc Jacobs入驻中国电商网站唯品奢VIPLUX，它的竞争对手爱马仕在一周后也突然宣布，它的微信限时店开业了。

  奢侈品市场在中国回暖已经是众所周知的秘密，而中国花了钱的人互联网购物的习惯和依赖，也促使各大品牌纷纷走上数字化这条道路。根据报道，如今电商慢慢的变成了继美国、日本、中国之后，最大的奢侈品市场，而中国消费的人在其中扮演了重要角色。

  虽然许多奢侈品牌出于“稀缺性”的考量和服务体验的坚持，对线上同步发售其核心业务产品仍保持观望状态，但有报告说明，线上奢侈品销售市场占有率将在2020年翻倍至12%，在2025年翻三倍至18%。在线上购买奢侈品似乎已是大势所趋，而建立品牌官方旗舰店自然是各大品牌的首选。

  全球最大的奢侈品集团——LVMH集团一直在积极尝试数字化销售道路，旗下的Dior更成为了第一个在微信上售卖精品手袋的奢侈品牌。除此之外，路易威登官方旗舰店在中国的上线也是有利的举证之一。不同于以往中国市场“慢人一步”的情况，这次中国消费者可以在路易威登官方旗舰店购买到当季全系列的最新产品。虽然目前仅覆盖国内北京、上海、广州等12个城市，但也足以表达其诚意。

  近日， LVMH集团又有新动作。旗下高级时装品牌Marc Jacobs宣布入驻唯品会旗下的奢侈品电子商务平台——唯品奢VIPLUX，开设其在国内首家线上官方旗舰店。

  这一次，LVMH集团没有继续走“开设品牌官网旗舰店”的模式，而是选择了和中国的线上电商合作，大概也有出于唯品会拥有多达3亿会员，且在奢侈品行业淫浸多年，有一套成熟的操作系统和本土化的经营销售的方式。同时，品牌方也省去了一笔仓储、物流的巨大开支，为广大购买的人提供更好的购物体验。

  现在，中国消费者们可以在唯品奢VIPLUX上购买Marc Jacobs全球同步发售的以“嘻哈”为灵感的2017年早秋新品，毛呢、灯心绒、格纹、针织的各种复古元素混搭街头元素即将出现在各种各样的衣橱里，让渴望时尚的消费者轻松掌握纽约式街头潮范的搭配技巧，也将Marc Jacobs一贯的优雅穿在身上。

  与LVMH集团相反的是CHANEL。在经过2015年、2016年的频繁试水后，CHANEL内部对是否加快进军电商的步伐产生了分歧，而且CHANEL很有可能将重心放回传统零售业务，继续扩张实体店，并为消费的人提供更加精准而亲密的服务。

  一直与LV和CHANEL激烈竞争的爱马仕最近也是动作不断。先是在上海爱马仕之家举办“爱马仕精神”文化展（10月20日-11月18日），以“骓本溯源”为主题讲述了爱马仕以马术起源的品牌历史。

  根据今年上半年的财报显示，期内爱马仕所在集团营业利润率达34.3%，创历史上最新的记录，而爱马仕品牌的贡献不小——它的在线增长已超越集团的中等水准。且爱马仕在中国区的业绩发展形态趋势良好，中国消费者已成为品牌最核心的客户群体，不仅只是在北上广深等一线城市，爱马仕慢慢的开始逐渐渗透至中国杭州、成都等其他准一线城市。

  这次爱马仕在微信公众号开设微信限时店可以看作是品牌的全新尝试。本次微信限时店出售的也并不是爱马仕的核心业务，而是一次联名产品。毕竟爱马仕产品零售价格颇高，而且爱马仕也一直以“高冷”、“难买”的品牌形象出现在世人面前。

  不得不说，选择售价1万上下的联名表带试水对爱马仕而言是一个不错的选择，既可以测试出微信的导流能力，中国消费者的线上购买能力，又相对地保护了品牌的“神秘感”。就算这次的线上购物的成绩不算亮眼，爱马仕的核心业务和品牌形象也不用背负任何不堪的后果。

  日益扩大的奢饰品电商市场和奢侈品牌一心想要维护的“稀缺性”和线下服务所能提供的形成了巨大的悖论，虽然它们都有助于销售额的提升，但照目前的趋势看来又是一个此消彼长的过程。