对商家而言，被称为“网络情人节的520”是一个重要营销节点。从前期的预热、种草，到后期交易，都需要一套有创意、高效率、高转化、易操作的营销方案，因此广告平台的选择特别的重要，微信生态圈无疑是绝佳选择之一。

  尤其对奢美品牌而言，仅靠距离感和神秘感保持对消费的人吸引力已成为过去式，品牌们需要在大众心中建立起清晰且符合时代感的品牌认知、美誉，如此才有机会实现稳定的销售转化。

  根据腾讯近期发布的一季度财报，截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活账户数13.59亿，同比增长3%；视频号总用户使用时长同比增长超80%，微信小程序总用户使用时长同比增长超20%。

  在“用户至上”的背景下，奢美行业需要跟用户做强情感连接，以便传达产品认知及品牌认知，奢美业界对当前消费市场形势下的品牌传播有了更为紧迫的现实需求，需要高效地完成营销转化。

  此次520节点，是腾讯广告的一次应用实践。微信生态圈里的朋友圈、公众号、视频号和搜一搜功能相互串联，为品牌提供了各式各样“被用户看到”的机会，品牌从种草到交易的转化率大大提高。

  3月28日，腾讯广告在《2024腾讯广告创享会-全域贯通·绽放新机》中，介绍了针对消费品行业的新广告投放(3.0)：新资产，更贴近生意模式；新链路，更丰富链路与OG选择；新创意，更高效创意生产。

  在“新资产”方面，新广告投放(3.0)支持客户更丰富的表达，包含“店铺、活动、商品”等多维度的营销诉求，基于对电商商家真实经营矩阵的理解，在原来的基础上去放大商品化的人货匹配效果。此外，系统还会基于对真实业务的结构化理解刻画，并结合经营场景，提供新品测试、爆品加热、活动预热等场景化策略能力，更快覆盖到更大规模的兴趣用户，实现加速起量。

  新链路是指，基于品牌和商家的营销诉求表达，新广告投放(3.0)提供了更丰富的链路选择和OG（优化目标）组合，满足差异化投放的需求。通过将链路描述得更清楚，品牌可以清晰看到每一个链路的效果，从而能更有的放矢地选择链路。

  新创意是指，结合营销需求、借助腾讯混元大模型打造的一站式AI广告创意平台——腾讯广告妙思，这一平台有三大核心价值：过审快又稳、素材秒生成和人像免授权、投放效更优。基于这三大能力，腾讯广告妙思能够在一定程度上帮助品牌实现更低成本、更高效的优质创意素材的制作与投放。

  腾讯广告全新升级的“新广告投放(3.0)”，与奢美品牌的节日营销需求相得益彰。

  基于此，腾讯广告开启“520礼遇季”，为商家特别准备五大扶持，从政策、版位、广告、达人到视频号，全力支持商家转化。并通过竞价+合约联投方式，帮助品牌双重触达用户，有效提升竞价转化率；同时通过人群策略、版位拓展，以及智能工具的使用，帮助品牌制定竞价策略，促进销量高效提升。

  比如视频号活动“520好礼甄选”，用户点击便会跳转到视频号种草集合页，一些品牌和送礼相关的短视频，以及达人共创的种草内容都会在集合页里展示；品牌在后台发布视频时，也能加入此专题，结合视频号里面原生的合约广告等，在微信生态圈形成由点及面的全域传播推广，这就是腾讯广告实行的全域触点营销。

  本次520节点营销中，很多奢美品牌通过“品牌广告+效果广告”联合投放的策略，实现了“1+12”的投放效果。对于雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等奢美品牌而言，通过广告传递情绪价值、挖掘潜在新用户、触动老用户复购，都是营销需要达到的效果。

  一个突出的案例是高端美妆品牌兰蔻，通过创意吸睛、成本控制、链路直达，高效人群圈选，以及强力政策扶持等助攻策略，其在520期间实现了营销新高度。

  此次520，兰蔻首次尝试视频号，投放前后链效果均大幅超预期。ROI较行业大盘上涨30%，新客下单占比提升40%，近期站内搜索和跨类目人群在视频号的拉新效率提升50%。

  在账号“兰蔻京东自营官方旗舰店”推出的“兰蔻是我淡香水礼盒”广告，突出一键跳转按钮，半屏拉起商品详情页，点击直接跳转京东。有氛围感的素材击中用户送礼心智，外显商品展示激发点击，完成从种草到交易的闭环。

  兰蔻此次的投放，从蓄水期的爆品试水、到成长期的人群扩充、再到高峰期的选品扩充，第一阶段实现了老客人群的良好转化，第二阶段则放大追击站内搜索及跨类目人群，拉新效果超预期，最终在促销节点增加核心爆发品，实现拉新、转化双丰收。

  兰蔻这次在视频号的投放，整体CTR（点击通过率，用户通过浏览广告，点击到达广告页面的比率）较同期微信投放增加100%；UV（Unique Visitors，独立访客）成本较行业大盘下降80%。

  4月底至5月初，海蓝之谜在微信朋友圈、视频号都发布了广告短片。无疑，海蓝之谜在微信上已经有较广泛的受众群体基础，通过朋友圈能够迅速让网民通过广告账号进入海蓝之谜微信公众号，再通过公众号的内容、线到来前夕，海蓝之谜借助“官宣周杰伦”的话题热度，在微信朋友圈打了一套组合拳：先是首卡展示，在用户看到广告第一眼播放展台效果；接着播放商品动效，2秒商品向左移动、展示行动指引；在滑动至后续卡片后，还能查看更多TVC和商品动效。多元的广告样式让520的氛围拉满。

  除了在朋友圈、视频号投放广告营造话题热度，海蓝之谜也在其微信公众号也做了520活动预热，内容除产品广告外，还附上“一键跳转其它平台”的小程序链接，完成一个从种草到下单的营销闭环。

  兰蔻、海蓝之谜等奢美品牌的投放案例说明，新广告投放(3.0)下的系统更懂生意，从而让营销更适配奢美行业的经营模式，也让品牌们更好地表达营销诉求，以此来实现起量、成本和稳定能力的高效达成，形成稳定的交易闭环。

  2024年，腾讯广告重点在丰富交易能力、发展营销科学、加强联动整合、强化工业智能四个方向，打响关键“战役”。

  腾讯广告还在年初推出了营销科学体系——腾讯广告如翼。方法论与工具结合，形成两大“飞轮”，帮助品牌营销实现“质”与“效”的双提升。腾讯广告如翼用新的衡量方式，让品牌清晰地清楚自己在腾讯生态内的人群资产规模、人群资产与品牌的关系、人群资产全生命周期的价值高低，进而指导品牌的下一步行动；用全景策略，帮助品牌规划达成最优品效配比；以及提供了全能工具，以优质资源组合的科学方法论，让品牌的营销投入变成可实现的业绩。

  （触达、回应、共鸣、行动、信赖人群）；还独立划分出R0“机会人群”，代表了品牌尚未发现的潜在人群机会。在投前，腾讯广告如翼能帮助拓展R0人群系统化应用维度；在投后，腾讯广告如翼能帮助R1-R5人群的高效复用。腾讯广告如翼不只是服务品牌广告投放，它的R1-R5数据一方化、对OCPX投放的助力，在未来会是很重要的增长点和提升效率的工具。

  ，比如高端美妆品牌兰蔻，聚焦25-40岁的一二线白领，但具体的投放效果无法量化。为了更好的提高目标客户的触达范围和精确度，兰蔻尝试使用腾讯广告如翼的机会人群（R0）。首先设置AB两个对照组来测试，A组投放机会人群（R0），对照组B组使用常规的人群圈选。最终的投放结果是A组新增触达奢美人群提升29%、R1-R3流转率较对照组提升83%。

  值得注意的是，他品偏好人群较对照组提升88%，也就是说，这次投放可能从同行另外的品牌那里抢到了更多的用户。相较于传统的投放机制，腾讯广告腾讯广告如翼的机会人群（R0）挖掘到更多的潜客，无疑扩大了品牌的触达广度。

  不久前资生堂蓝粉胖子防晒家族与QQ family的联名合作中，腾讯广告腾讯广告如翼助力其实现线上线下全域种草转化，持续提升R0消耗，实现全域跨行业人群渗透。

  在资生堂与QQ family联名合作在投放推广中，腾讯广告如翼就以科学衡量能力在投前投后帮助品牌进行复盘，对此次资生堂投前投后的真实效果给出了验证。

  有效帮助品牌触达了更广泛的年轻人群和奢美人群，在跨行业R0人群触达方面成效显著。

  腾讯广告商业平台总经理汪牧远曾表达出诸多品牌的心声。针对“不确定性”的痛点，腾讯广告坚持用技术驱动平台新布局，

  无论是奢美行业还是其他赛道，广告主们都希望真金白银的营销投入，能换来实实在在的营收增量。回想此前在春节、七夕、520等营销节点，从微信红包封面、再到时装秀直播、线上展览、线上演唱会等玩法，最初均诞生于腾讯生态内部，这足以说明，腾讯广告一直有审时度势的眼光和实力，助力消费品牌高效转化和高质量发展。

  2、《520美妆营销优质案例出炉，从“心动”到“行动”，全方位狙击！》，腾讯广告

  4、《腾讯Q1财报电话会：视频号广告收入增长翻番 将重启一些头部游戏》，21世纪经济报道

  5、《他品偏好人群提升294%，看资生堂如何借助腾讯广告营销科学体系实现全域人群渗透》，腾讯广告