《2024年「国潮」鼓起与沉浮陈述》由艺恩出品，陈述梳理了国潮的开展前史，剖析了其鼓起、昌盛和口碑回转的原因，并经过事例探讨了品牌怎么样玩转国潮。

  - 鼓起：2018年李宁“悟道”露脸纽约时装周，国潮概念鼓起，运动服饰品牌首先入局，随后天猫等渠道助推，很多品牌经过联名、推出交融国风元素的产品等方法跟风，国潮触及品类不断增多，老牌国货和文创IP成为联名热门，新品牌也乘势兴起。

  - 式微：2021年起，跟着渐渐的变多品牌涌入，国潮呈现同质化、智商税、抄袭等问题，负面声响透支盈利。2022年下半年李宁规划争议事情成为转折点，尔后国潮元素乱用等现象引发顾客恶感，一起一些空有IP热度但产品或联名欠安的状况也导致顾客不满，国潮逐步失掉吸引力。

  - 事例：彩棠经过将传统元素应用到产品规划、与颐和园联名强化国风形象；益禾堂与国图立异联名《红楼梦》，推出周边和新品；霸王茶姬以非遗为创意推出周边。

  - 联名玩法：将中式美学元素融入包装、营销叙事和妆效种草中，或环绕IP推出特征产品和周边，并结合线下活动和线上互动。