2022年1月4日，举世瞩目的北京冬奥会拉开帷幕。开幕式上的黄河之水天上来、迎客松喜迎四方宾客、憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”、农历二十四节气倒计时、寓意农历虎年的虎头鞋帽……浓浓的“中国风”“中国味”“中国情”展现了五千年中华文明的深厚底蕴与庞大格局，再一次用古老的中国元素刷新了现代审美，也为疫情阴霾笼罩下的全世界献上了一场中华文化盛宴，更展现了新时代兴起的“国潮”之风。

  “国潮”是具有中华民间传统文化特色、民族元素和古典风范并兼具现代气息的潮流、风格、创意、标识、行为和产品的代名词。当下，“国风”“国潮”的流行是新时代中国人尤其是年轻一代的文化自觉和文化自信的鲜明体现。将民间传统文化融入现代生活在今天已然成为一种潮流。汉服成为年轻一代cosplay的首选；《上新了故宫》《国家宝藏》《国宝大会》等大型文博综艺圈粉无数；沉寂已久的百年老字号内联升、全聚德、同仁堂等开设直播带货，通过全新的推广方式重焕新生；以故宫为代表的各大博物馆成为旅游“打卡”胜地，打破经典的笔记本、明信片、书签“文创老三样”，推出了更接地气的麦当劳“故宫桶”、故宫御猫摆件、国风彩妆、文创雪糕等文创产品，让以往冷冰冰的文物生动可爱起来。对比之前古风、中国风的小众高雅，新近崛起“国潮”显得更接地气、更潮、更萌又不失内涵，更符合年轻一代的审美追求。

  作为现代时尚风潮的先锋呈现，“国潮”主打国（传统）+潮（时尚）的模式，将中国古典元素融入时尚设计中，呈现出中国传统的思维方法、生活态度和独到美感，其内核来源于优良历史传统文化，但外在形式则吸收并融汇了当代审美，是今天的年轻人表达中国民间传统文化的新方式。新与旧、古代与现代的碰撞融合，使“国潮”成为传统与潮流的契合点。

  人们不仅爱“国潮”的“新”，因为它有着充满创意，融合古今，汇通中外，引领潮流的外形，更爱它的“老”，因为它有着中华民族五千年积淀下来的价值取向、文化底蕴与民族精神，不仅彰显着年轻一代的个性与品位，更蕴含着老一辈的家国情怀。一件件精美的国潮爆款，成为联通传统与现代，古人与今人之间的桥梁纽带，更成为向世界展现中国魅力，诉说中国故事的名片与窗口。

  广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说，人们通过他们所消费的东西而被辨认。时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且，通过各种渗透的过程，时尚队伍的扩大，还包括人们价值观转变的过程。当代中国年轻人在新时代的大背景下将“国潮”作为追求自我表达的新形式，其背后正是中国人文化自信不断提升的过程，工业化、城市化的迅速发展催生了新一代消费升级，国人的消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的满足感，从老一辈讲究的经久耐用到盲目崇洋再到展现个性、理性消费，不仅追求潮流与品质更追求从古老的传统中汲取文化滋养。越来越多的消费者尤其是新生代消费者愿意为中国民间传统文化买单，彰显改革开放之后出生的一代人的情感诉求、价值归属与社群认同。

  莎士比亚说过:“凡是过去，皆为序章。”“国潮”趋势的出现，既是经济现象也是文化现象。它绝非某个品牌的偶然引领，而是一种不可阻挡的必然趋势，背后的原因归根到底是我国综合国力的进步、国货质量的提升、数字经济的扩展、年轻一代消费和生活习惯的改变以及国家文化软实力的发展，中国国际影响力的提升。最根源在于国人的文化自信，文化自觉。

  可以说，这股“国潮”风由国家、企业、媒体、消费者共同成就，其中综合国力的发展是“国潮”崛起的前提，本土品牌的创新，国货质量的提升是基础，媒体对本土品牌的宣传推广是关键，消费者的消费升级是保障。

  “国潮”二字所承载的意义，远不止跨界融合的商业创新。它体现了新时代中国人日益增长的文化自觉与文化自信。但由于“国潮”收益快，门槛低，隐患也随之而来。有的打着“国潮”名号，却制作简陋，单纯堆砌“国潮”元素，而没有挖掘核心价值；有的盲目跟风，山寨抄袭，过度营销，只要噱头、流量，却没有过硬的品质。这些误区都在消耗着消费者对“国潮”的热情。要让“国潮”澎湃不息，就既要守护好文化自信，更要培育好民族品牌。

  新时代的“国潮”，既要当得了网红，更要守得住经典。既要立足传统，坚守初心，又要与时俱进，推陈出新，拒绝堆砌元素，粗制滥造，承续历史，面向未来，创新形式，品质为先，扎根本土，放眼国际，只有在抓住外部机遇的同时，修炼好内功，建设好品牌，才能在大浪淘沙中不断更新，才能进一步创造更好的国货精品，让“国潮范”变成“国际范”。

  新时代的“国潮”，不仅要有提升品质的“硬实力”，更承载着传播中华优秀民间传统文化的“软实力”。年轻人选择“国潮”，最初可能是因为标新立异的猎奇心理，但是如何在对“国潮”的消费中，让五千年中华文化的精华，自强不息的奋斗精神，温文尔雅的处世态度，天下一家的大同观念，潜移默化地成为新时代中国人为人处世的准则，成为席卷今天的浪潮，才是值得我们思考的东西。

  万物有所生，而独知守其根。习指出：“中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优良历史传统文化，是中华民族的根和魂。”根深才能叶茂，源远才能流长。古老的文化赶上了新时代的东风，焕发出全新的生机与活力。国风劲吹，传递文化自觉，“国潮”奔涌，彰显文化自信，让这股来之不易的“国风”“国潮”吹得更久更远，弘扬中国精神、凝聚中国力量、向全世界讲好中国故事。返回搜狐，查看更加多