《中国经营报》记者发现，2019年前后，“国潮”这个词便频繁地出现在大众的视野当中，如今，“国潮”概念与、智能科技、美妆服饰等领域都有着深层次地融合，并且慢慢的变成了撬动消费的新增长点。

  咨询机构弗若斯特沙利文也发文指出，国货“潮品”在《政府工作报告》中被重点提及，无疑凸显了国潮在近年来消费行业中的主体地位，成为了新消费的代表。

  而如何将更多的民间传统文化元素深度挖掘，将其打造成国货“潮品”，也是多个地方政府和企业正在思考的问题。

  商务部部长王文涛此前表示：“现在，优质的国货承载着民族精神和优良历史传统文化，而‘潮品’则代表时尚消费、品质消费的潮流。我们看到，国货和‘潮品’两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。”

  记者注意到，从冬奥会吉祥物冰墩墩火爆全球，到贵州“村超”“村BA”热潮，再到亚运会、大运会等大赛成功举办；从故宫文创口红，到华为麒麟芯片，再到汽车领跑全球；从汉服、旗袍等国潮服饰掀起热潮，到多地餐饮美食吸引万千游客，再到“祝融”“嫦娥”升空，服装、饮食、美妆、体育等在人们视线之内看似不相关的各个领域，却都奇妙地呈现了一个共同点，即都闪烁着中国元素。国潮已经环绕在人们周边的方方面面。

  何为国潮？此前，清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，国潮是“国”与“潮”的相加。“国”的指向很明确，即为中国，意指中国文化的复兴，将中华各民族的优秀民间传统文化都纳入视野。对“潮”的解读却是千差万别，基本以2018年为分水岭。

  在国潮元年之前，国潮大多指狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表。进入国潮元年之后，国潮泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。

  清华大学文化创意研究院教授胡钰则指出：“国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。国潮里边有很重要的三个元素支撑着它，即民族文化、国货品牌，再一个最重要的是青年力量。”

  多家券商的研报曾对国货“潮品”进行过分析，国联证券在一份研报中提到，国货“潮品”消费端和供给端齐头并进。根据《2023中国品牌发展趋势报告》，2019—2022年在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续提升。

  通过国潮风带动国货品牌增长，已有许多企业在实践。据全国人大代表、依文集团董事长夏华介绍，依文公司设计研发了国潮时尚、中国潮玩等系列产品，以拥有自主知识产权的8000余个中国民族美学纹样为主线，让消费者通过“场景+体验”方式感受国潮文化。

  而对于为何国货“潮品”能够频频出圈，河北经贸大学副校长、中国消费经济学会副会长田学斌此前在接受媒体记者采访时表示，国货“潮品”从兴起、崛起到火爆，是靠实力赢得市场。改革开放以来，我国科技水平不断提升，在很多领域走在世界前列，给传统国货品牌插上了科技的翅膀，很多产业实现了高端化、绿色化、规模化、智能化提升，这是国货“潮品”火爆的根本原因。另外，中国制造从过去注重制造端变为更加注重消费端、需求端，重视市场开发和营造，社会更加开放包容，人民生活水平不断提升，也是国货“潮品”火爆的重要原因。

  全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻表示，年轻消费者对国货产品青睐有加，这对企业来说是难得的发展机遇，也意味着企业要更注重创新，推出更多符合消费者需求的高质量产品。

  上述研报中也提到，国货在品质、设计、技术、创新能力等方面都在不断提升，科技进步加上需求迭代，共同推动完成了国货产品创新。自热技术、冻干技术、锁鲜技术、AR/VR等每一个科技名词背后，都是一场产品的迭代；同时，大数据、互联网等基础设施为国货“潮品”的崛起提供了强大支持；此外，国货消费赛道兴起的动力也离不开消费者的民族自信与文化自豪感。

  而从政策方面看，国货“潮品”也有着广阔的发展前景。据公开报道，2024年商务部将以老字号为重点，以步行街为载体，促进国货“潮品”消费，并加强国货“潮品”推广。

  在全国商务工作会议上，商务部提出，2024年将以“消费促进年”为主线，推动消费持续扩大。商务部将重点做好四项促消费工作，其中就包括促进国货“潮品”消费，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。地方《政府工作报告》中，安徽、四川、江苏等地也提出了推动国货“潮品”的表述。

  实际上，在国货“潮品”的发展过程中，已经有了代表性行业。弗若斯特沙利文的报告中认为，在消费品领域，国潮服饰无疑是最早被广大消费者所认知和接受的领域之一。

  国潮服饰已经成为整体服饰行业中发展最为迅速的细分领域，弗若斯特沙利文数据显示，2017—2023年，中国国潮鞋服市场总规模从4071亿元增长至9928亿元，年复合增长率接近16%，远高于同期整体鞋服市场规模。这主要得益于本土品牌的强势崛起，国潮品牌竞争力的持续增强，以及消费者对国货产品认可度的显著提升。

  而之所以会出现这种情况，从服饰行业自身来看，首先是中国服饰产业历经多年的发展积淀，已达到较高的发展水平，在生产端和设计端累积了大量的优秀企业。强大的产业链支撑使得中国服饰产业能够实现从概念设计到原材料采购、服装设计、生产和销售的一条龙流程，保证了产品供应和推广的连续性和高效率，大量优秀的国潮服饰品牌不断涌现。

  其次是服饰鞋服类产品作为人们日常生活中不可或缺的一部分，早已超越了其基本的穿着功能，成为消费者展示个性、表达喜好的重要载体。随着近年来国潮和民间传统文化的回归与复兴，消费者对具有本土特色和文化底蕴的服饰需求日益增长，这使得国潮服饰迎来健康发展。

  记者注意到，马面裙就是其中代表之一。京东数据显示，该平台2024年1月的汉服品类成交额同比增长300%，春节期间汉服品类商品成交额同比增长325%，而马面裙是其中最受欢迎的品类。

  春节期间马面裙销售的火爆，让鲁西南小城曹县再一次“出圈”。曹县电子商务服务中心多个方面数据显示，今年春节期间，该县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过3亿元。

  而如何挖掘国货“潮品”，让当地特色产业、产品与现代潮流相融合，是各个地方政府和企业要考虑的问题。

  早在此前，全国人大代表、白象食品股份有限公司党委书记、董事长兼总裁姚忠良就表示，国货产品要想在飞速变化的消费市场赢得一席之地，既要瞄准国人所需所想，加大研发创新力度，实现从产品品类到消费场景的全面扩张，也要加快转型升级步伐，积极抢抓线上线下新机遇，以品牌铸就长久生命力。

  全国人大代表、贵州财经大学贵州城镇经济与发展研究院院长赵子铱也提到，国潮风对企业来说，既是机遇也是挑战，要关注两个问题：一是价格，切忌借着“硬提价”意图获取超额红利。面对愈加理性和审慎的消费者，既要通过打动消费者获得增值，也要避免因过度溢价而失去客户。二是竞争，“同质化严重，内卷式竞争”有很大的可能性出现，企业要沉下心来研究中国文化，将之植入到产品的结构和工艺中去，将文化创新内化成研发实力，只有这样企业才能在经历市场之间的竞争后成长得更好，国潮风也才能更持久。