本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多,华为,汉尚华莲br/br/目前在快递业和电子商务平台服务业持续发展的推动下，中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。2020年受疫情影响下，中国社会消费品零售总额为39.2万亿元，比上年下降3.9%，出口净额为15.0万亿元。随着制造业结构持续升级，工业生产配套链逐渐完备，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮商品质量也得到提升。国粹作为国潮

  从幕后到台前，发展数余年，国潮已站在时代风口，并逐渐走向世界潮流的中心。

  5月10日，第五届“中国品牌日”启动，各大国潮品牌集体亮相，一同展现大国实力和中国骄傲。

  当天，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，从搜索引擎积累的国潮有关数据分析指出，如今国潮已确定进入3.0时代。

  从起源萌芽到火爆发展，从日用百货、科技数码再到文化IP，十年间，“国潮”内涵不断朝着多样化发展，搜索指数涨幅更是高达528%。无论是前不久完美日记母公司逸仙电商正式出海上市，还是汉服市场的爆发，均证明了“国潮”已进入一个崭新的时代，正向世界展现中国的新面貌。

  那么，“国潮热”的原因是什么?国潮品牌最大的竞争优势是什么?新国潮的崛起对我国数字化消费升级的作用何在?未来“新国潮”产业的发展的新趋势是什么?对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。

  1. 从起源萌芽到火爆发展，十年间，国潮搜索热度上升528%，你认为“国潮热”背后的深层原因是?

  张毅：“国潮热”的背后，一方面，与中国总实力增强以及国民生活水平大幅度的提高紧密关联。制造业升级是产业升级的核心，经过几十年的发展与积累，中国已形成了坚实的制造基础。通过供给侧结构性改革，国货企业逐渐走出追求产品数量与低成本的误区，在创新与质量上下功夫，实现了有效突破，由“中国制造”转向“中国创造”。

  同时疫情期间，尽快恢复经济，中央提出“双循环经济”，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮品牌也由此得到政策支持。

  而另一方面，“国潮热”背后的重要原因主要在于本国大众对于国家认同、民族骄傲的文化自信回归，因此也可以说，“国潮热”是文化自信潮的体现。

  从百度发布的报告数据显示，近十年来，“国潮文化”相关关注度上涨了128%。国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。从中国风到中国原创，国风文化四处开花，积淀了大批国潮内容IP。民众对于国家和民族认同感日益提升，促使其对国货品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供良好的社会环境。

  张毅：与国外品牌相比，国潮品牌优势很明显。首先，国潮品牌对年轻群体的影响力非常大，而且具有相当高的信赖度，这在某些特定的程度上也决定着国潮品牌在未来五年、十年乃至更长时间内在消费者心中留有很重要的地位。其次，本土国潮品牌更懂中国消费者和市场，更知道怎么更加有效地匹配市场的变化，这是国外品牌所不及的。

  许多国潮品牌十分擅长与年轻人对话，而这也是其优势之一。年轻人是消费的核心增长动力，也是国潮的核心用户群，目前90后和00后已逐渐走向消费舞台中央，他们拥有强烈的自我表达诉求，更具有文化理性、追求质量和热衷创意。针对这类年轻花钱的那群人，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。

  此外，很多国潮品牌主动赞助年轻人爱看的综艺娱乐节目，并通过各大社交平台，整合多元化手段增加品牌的曝光。如近年来《国家宝藏》《中国诗词大会》这些看似冷门却备受年轻人关注的节目，成为了各大国潮品牌的营销阵地。

  3.有网络言论认为，“新国潮”的发展和繁荣正体现了中国品牌市场竞争力和生命力，对此你怎么看?

  张毅：首先，新国潮品牌是在中国国力和民族自信均大幅度的提高的背景下产生和发展起来的，公开多个方面数据显示，目前我国已成为了全球第二大经济体，按照目前中国经济发展速度来看，相信未来中国非常有可能会成为全世界最大的经济体。

  此外，消费者支持国货的理由，不仅有家国情怀的光环，更有成熟技术高端品质的保障。事实上，中国品牌在新消费领域不仅有强适应能力，在新制造领域也走向了产业升级和高水平发展之路。无论是产品的品质、包装设计，文化IP等方面，我国企业具备丰厚的实力，值得消费者去选择和信赖。

  值得一提的是，在贸易摩擦后，我国开启双循环新格局，进一步强调自主科技。2020年，国家明确把科技自立自强作为国家发展的战略支撑。现如今，“Made in China”已不再是国际视野下对中国制造业的唯一认知，“Design in China”正在成为新一代中国青年的商业文化追求。民间传统文化与新兴科技的深层次地融合，将会给中国国潮带来新的质的变化，从而在国际市场展现中国的新面貌、新风尚和新文化。

  张毅：新国潮文化起源于数字化的经济，它不仅代表一阵风潮流，更是代表着国货品牌产业升级、品质升级以及供应链升级的“新制造”。疫情期间，数字消费成为主流，国潮产业能在疫情后爆发出强劲增长，体现出中国品牌其本身数字化升级处于行业前列。

  而新国货业务数字化，体现在营销层的电商化层面，涉及到与用户链接关系和心智触达的重造。目前，中国国货主要是采用线下+线上双渠道融合模式，近年来，各品牌逐步将销售重点向线上倾斜，除了自营官方购物平台外，陆续入驻各大电子商务平台。除了常规营销，还有直播带货、跨界营销等多种线上模式。其他合作模式还包括与头部电商合作推出渠道专供产品，小品牌接受企业资金或商业模式方面的扶持等等。

  5.从食品服装到文创IP，内涵逐步扩大的国潮已走向全新的发展阶段，您认为“新国潮”未来将奔向到何方?

  张毅：正如前文所讲，国潮不仅代表产品，更是文化的体现，因为只有文化才能走得更深更远和更高。而现如今国潮已经从特定的一些商品，发展成了新的文化符号。这种符号带来了可靠的产品、便利的生活，以及前所未有的文化认同感。因此，国货品牌要重视文化渊源，加强IP构建。比如花西子强调“东方美妆”，从理念到产品到技术到包装到品牌，全都有浓浓的国潮文化。

  当然，重视创新、强化科学技术是每一个新国潮品牌需要重视的“内功”。不只是手机、数码、家电、汽车等强科技驱动领域，餐饮、化妆品等等行业都要走科学技术创新的路，围绕客户的真实需求做产品创新，实实在在提升体验。

  现在国潮面临着下一个十年甚至百年的考验，如何利用国潮这一张名片，将中国造、国货潮和中华文化带向世界，是我们下一步要继续思考的问题。不过，目前国潮发展仍处于起步阶段，相信未来将有更多高性价比的产品出现，以满足全世界不一样的层次消费群体的需求。

  《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论专栏，针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析，用独特的视角，读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号，查看“毅见”更多内容。

  张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、暨南大学新闻与传播学院硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。

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